老一辈的年货清单，是刻好的模板：曲奇、干货、利是糖、瓜子花生，备齐才算新年；这套“刚需套餐”，考究的是面子周全。

  而年轻人的年货购物车，只装自己爱吃的：辣条、仙贝、魔芋爽……抛却千人一面的套路，年货不再是使命，而是自我表达的出口：好吃、美观、好玩，取悦自己才是新年榜首要义。

  年轻人“既要又要”的消费哲学，重塑年味趋势。天猫年货节“2026新年味趋势”多个方面数据显现：00后用户成为年味消费增加最快的驱动力之一，全体成交占比超3成，下单金额同比上一年年货节增加47%。

  10升装的大啤酒、麻将造型的曲奇、金币造型的什锦糖以及赤色小马造型的礼盒……商超的年货货架，成为“显眼包”的秀场。

  《顾客报导》记者造访广州市永旺、盒马、沃尔玛等大型商超发现，新年年货早已霸屏中心货架，红彤彤的包装、烫金的纹样，把新年的气氛感拉满。其间，商超自有品牌更是抢占C位，拼的便是吸睛度。

  沃尔玛自有品牌“沃集鲜”联手小红书推出了多款年货产品，其间10升装的沃集鲜“大啤酒”成了吸睛王：一瓶相当于30罐330毫升惯例装，瓶身结实，抱起来有种结壮的充足感。

  “新年回家扛一瓶，节目作用有了。”一位90后男生说。《顾客报导》记者看出，年轻人对这类“不合惯例”的年货展现出极高的热心：好喝不好喝另说，够不够“显眼”才是要害。

  此外，坚果礼盒已是本年年货顶流。山姆会员商铺自有品牌Member’s Mark推出的“隆运当头”坚果礼盒(168元/1.5kg)，凭仗重量足、品种完全、价格亲民、颜值拔尖，成为年货界的网红单品，不只线下早已卖断货，山姆会员App也显现“下架”、无货可售，代购乃至将其炒到300多元，火爆程度可见一斑。

  泸溪河坚果桃酥也跻身断货王。山姆App显现，该产品正在补货中。有网上的朋友表明：“我守着手机刷一天了，一直是在补货，还能不能买到啊？”“这款泸溪河联名桃酥，每年过节都要靠抢”。

  京东消费及工业展开研究院建议的“2026年货节消费调研”显现，84.5%的花了钱的人马元素年货表现出购买意向，有65.6%的顾客表明“有明晰方案”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种重要的新年典礼。

  与此同时，“麻将风”也刮遍新年零食圈。沃集鲜“把把赢”麻将曲奇饼干凭构思十足的仿真造型招引了不少顾客，我们纷繁戏弄道：“一边打麻将，一边吃”。

  和亲朋围坐一桌搓麻将盼“杠上开花”，是国人共通的新年典礼：方寸之间，藏着对好运与财气的盼头。《顾客报导》记者发现，本年不少食物品牌都假势这一抢手元素：洽洽瓜子推出“新年麻将瓜子礼盒”、卡乐比上线“恭喜发财麻将零食礼盒”，德芙亦有“麻将巧克力礼盒”。对年轻人而言，年货早已不只需有用，更要好玩、有论题度，自留或送礼都“倍儿有面”。

  请求好运的方法在变，中心诉求却更直白。从天猫年货节礼盒要害字来看，“发财”逾越“健康”成为年轻人新年的头号希望。带有“发财”的零食礼盒最受欢迎，成交额同比上涨90%。其间，徐福记与杭州北顶峰财神联名系列礼盒单周成交近百万；洽洽上线余款“发财”主题礼盒，成交额同比激增近3倍。淘宝天猫年货礼盒相关负责人承受《新京报》采访时表明，“这类产品既是讨个好彩头，也成了年轻人一种轻松的自我戏弄和交际表达。”

  这届年轻人的年货里，“毛孩子”都有专属比例——主人的新年典礼感，从不落下家里的一员。

  《顾客报导》记者造访盒马鲜生时发现，盒马推出的“宠物零食犬用汪得福大礼盒”“猫用喵吉祥罐头礼盒”“毛孩子冻干压岁包”已成爆款。其间，价格6.8元/盒的“毛孩子冻干压岁包”在盒马app上显现已售罄。

  IP 联名年货更是迎来迸发期。本年IP联名类礼盒、明星同款礼盒的数量逾越从前，天猫年货节在售的联名礼盒超越500款，覆盖了游戏、二次元、明星等多个圈层。

  游戏侧，旺旺和《王者荣耀》、上好佳和《明日方舟》 等协作，让玩家情怀落地成实体年货。明星侧，天猫年货节经过“天猫美食大牌日·百大明星年味官” 活动，联动超40位明星，发明了全新的粉丝消费触点：汉堡王联动田栩宁周边，开售10分钟销售额破百万；每日鲜语携手肖战站外明星小卡，直播一小时销售额达百万级；脆升升与孙颖莎的新春礼盒在天猫独家上线，售出超万套。

  来自广东中山的曾熙（化名）坦言，年货 90% 来自山姆，剩余 10% 线上处理。“山姆年货箱大、颜值高、不踩雷，性价比拉满，送礼面子。”在她看来，年货要精买不滥买，“甘愿买质不买量，防止糟蹋，才是聪明消费。”

  广东佛山的张怡（化名）则是“比价型选手”，线上货比三家，认准性价比。她的选购逻辑明晰：预算优先、家人适用、品牌靠谱。“吃的要考虑家人喜不喜欢，所以喜爱常见的品牌，如嘉顿、旺旺、徐福记、三只松鼠等。包装方面首选礼盒装，最好是赤色的，究竟新年嘛。”在有用与典礼感之间，她找到了自己的平衡点。

  老一辈的年货，是团圆的周全；年轻人的年货，是自我的鲜活。非买不可的标配少了，一定要恪守的传统淡了，这届年轻人把年货从“情面使命”变成了悦己日子。新年味从不是推翻，而是每一代人在年货里，找到归于自己的高兴。

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